蘭州新區(qū)獲評2024品牌融合傳播創(chuàng)新案例
來源: 蘭州新區(qū)融媒體中心
時間: 2024/10/25/ 21:15
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10月25日,由人民日報社主辦的2024媒體融合發(fā)展論壇在北京舉行。論壇期間,主辦方發(fā)布了2024品牌融合傳播創(chuàng)新案例,蘭州新區(qū)《融界2024·中川·青云驛品牌創(chuàng)新傳播典范》成功入選。這也是甘肅省唯一入選2024品牌融合傳播創(chuàng)新案例。

破解發(fā)展瓶頸 重塑鄉(xiāng)村旅游模式
蘭州新區(qū)中川鎮(zhèn)史喇口村毗鄰蘭州中川國際機(jī)場,蘭張三四線高鐵從這里穿過,機(jī)場高速、景中高速、機(jī)場環(huán)線縱貫?zāi)媳?,是省?nèi)唯一一個實(shí)現(xiàn)機(jī)場、高鐵、高速立體交通全覆蓋節(jié)點(diǎn)樞紐村。為積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,依托近省會、臨機(jī)場、接空港地理優(yōu)勢,蘭州新區(qū)搶抓蘭州中川國際機(jī)場改擴(kuò)建、鄉(xiāng)村振興等機(jī)遇,在史喇口村規(guī)劃建設(shè)中川·青云驛——蘭州新區(qū)史喇口鄉(xiāng)村旅游區(qū)項(xiàng)目。閑置資產(chǎn)23套院落成為一期樣板示范區(qū),通過注入鄉(xiāng)土、航天、田園等主題元素,對房屋院子在“修舊如舊,建新如故”的前提下進(jìn)行改造設(shè)計,讓每一座院落有顏值、有特色。
昔日的土舊房屋,已被白墻青瓦、飛檐翹角的特色院落所取代,景田一體、產(chǎn)村融合、居游共享,既“留得住綠水青山”,也“記得住鄉(xiāng)愁”。蘭州新區(qū)以村集體經(jīng)濟(jì)投資經(jīng)營的方式對23套各具特色的院落進(jìn)行運(yùn)營,通過培育觀光旅游、非遺展示、戶外休閑娛樂(親子樂園)、農(nóng)產(chǎn)品作坊、特色星級民宿和餐飲等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài),助推農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,讓村民共享“旅游經(jīng)濟(jì)”紅利。

創(chuàng)新品牌傳播 中川·青云驛耀眼出圈
鄉(xiāng)村旅游如何耀眼出圈,中川·青云驛成為蘭州新區(qū)在探索媒體深度融合發(fā)展道路上的試金石。中川·青云驛借助各種媒體渠道進(jìn)行品牌傳播和推廣,更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾、優(yōu)化傳播策略、提高傳播效果,進(jìn)而全面提升知名度和影響力,牢牢抓住自己的“流量密碼”,讓世界更清晰地看見中川·青云驛的品牌形象和特色產(chǎn)業(yè)。
今年6月,蘭州新區(qū)邀請全國十省市的國際傳播中心記者及蘭州大學(xué)外籍團(tuán)隊(duì)赴中川·青云驛開展國際傳播主題采訪報道活動。7月,作為蘭州新區(qū)首個數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游示范村——中川園區(qū)史喇口村力求將數(shù)字技術(shù)融入史喇口鄉(xiāng)村旅游區(qū)的每一處細(xì)節(jié),正式上線運(yùn)行中川·青云驛——蘭州新區(qū)史喇口鄉(xiāng)村旅游數(shù)字景區(qū),探索發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展路徑,為中川·青云驛消費(fèi)增長和創(chuàng)新發(fā)展注入動能。同時,旅游區(qū)積極承接舉辦電商孵化基地專場培訓(xùn),為旅游區(qū)商家提供社交媒體營銷、內(nèi)容營銷與創(chuàng)作等方面的指導(dǎo),幫助商家宣傳推介好自己的品牌。
此外,中川·青云驛充分利用新媒體平臺,如微信公眾號、視頻號、抖音、快手、微博等,定期發(fā)布有關(guān)中川·青云驛的旅游資訊、活動視頻等,策劃“長假鄉(xiāng)村游 就來青云驛”“主播帶你逛”等系列融媒體產(chǎn)品,“中國農(nóng)民豐收節(jié)”“汽摩嘉年華”“二十四節(jié)氣主題研學(xué)”等各種線上線下活動,進(jìn)行品牌傳播和推廣,進(jìn)一步提高品牌知名度和影響力。9月,旅游區(qū)榮登中央廣播電視總臺甘肅總站平臺推出的《奮楫揚(yáng)帆 富民興隴》大型融媒體直播節(jié)目,在農(nóng)民豐收節(jié)來臨之際全方位、沉浸式向世界展示旅游區(qū)獨(dú)有的民俗文化活動,獲得了顯著的媒體品牌傳播效應(yīng),這為新區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。同月,聯(lián)合鳳凰網(wǎng)甘肅頻道,邀請來自世界各地的高校留學(xué)生們開展探游蘭州新區(qū)活動,透過“外人外眼”“國際傳播”視角開展國際傳播領(lǐng)域宣傳報道,讓世界更加了解蘭州新區(qū)、關(guān)注中川·青云驛。

村有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 戶有增收門路
中川·青云驛這座坐落于蘭州新區(qū)史喇村的璀璨明珠,不僅以其獨(dú)特的自然風(fēng)光與深厚的文化底蘊(yùn)吸引了八方來客,更在近年來憑借其創(chuàng)新性的運(yùn)營模式與媒體深度融合的探索實(shí)踐,成為了蘭州新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的標(biāo)志性項(xiàng)目。中川·青云驛自今年4月30開園迎客以來,截至目前,累計接待游客超15萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入超750萬元。史喇口村村集體經(jīng)濟(jì)收入從2019年的3.06萬元增長到了目前的96.8萬元,形成了“村有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、戶有增收門路”的良好發(fā)展格局, 已成為蘭州新區(qū)推動和美鄉(xiāng)村建設(shè)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新晉“網(wǎng)紅目的地”。
展望未來,中川·青云驛將繼續(xù)秉承創(chuàng)新發(fā)展理念,深化媒體融合交流工作,不斷提升服務(wù)品質(zhì)和管理水平,努力打造成為蘭州新區(qū)乃至全國鄉(xiāng)村旅游的典范和標(biāo)桿。同時,蘭州新區(qū)將持續(xù)煥新打法,積極探索更多農(nóng)文旅融合發(fā)展的新路徑、新模式,引導(dǎo)生產(chǎn)要素向青云驛流動,不斷培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),讓青云驛有流量更有“留量”,成為村民的共富樂園、游客的詩和遠(yuǎn)方、創(chuàng)客的筑夢舞臺,在媒體深度融合發(fā)展實(shí)踐中盡綻魅力風(fēng)采。